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转战“服务” 苹果如何在华打赢翻身仗?

北京时间26日凌晨1点,苹果公司在美国加州总部的史蒂芬·乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。和之前的发布会略有不同的是,这次的发布会有点让“果粉”失望。因为苹果没有推出新的硬件产品,服务成为了本场发布会的主角。涵盖杂志订阅的AppleNews+、希望取代信用卡的AppleCard、游戏订阅服务AppleArcade、原创视频服务AppleTV+。

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而在本次发布会前夕的3月18日开始,苹果官网连续三天上架了多款硬件产品:iPadAir、iPadmini、iMac、AirPods二代。成为了苹果2019年上半年更新的硬件。而万众期待的小屏旗舰iPhoneSE2却依旧没有亮相。

虽然有很多人觉得这事苹果从硬件转战“服务”的第一次高调发声,是具有历史意义的。但发布会结束后,苹果股价跌下跌至188.13美元,跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元,将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时,NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。截至收盘,苹果下跌1.21%,市值为8900亿美元。

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AppleNews+主打新闻的真实性

率先登场的是苹果内容阅读服务AppleNews,今天苹果将杂志引入到了这一App中,苹果官方为其命名为“AppleNews+”。

AppleNews+包含了超过300多本杂志,内容涉及娱乐、时尚、新闻、政治、健康、生活、出行、美食等领域。在现场的演示中,一本国家地理杂志提供了动态封面和沉浸式阅读体验,不拘泥传统的固定翻页模式,每一个页面的内容几乎都提供了与实体杂志截然不同的阅读效果。而且与其他媒体不同的是,由专业编辑人员挑选每日的推送,而不是依靠算法来进行推算,因而可以避免假新闻传播的问题。每月仅需9.99美元,第一个月免费试用,同时支持家庭共享。

苹果准备用AppleCard对信用卡进行一次变革

库克提到了ApplePay,自其上线后,ApplePay增长迅猛,正逐渐替代人们的钱包。截至目前,全球有超过40多个国家和地区可以使用ApplePay进行支付。而这次一苹果推出的AppleCard主打免费和返现,不收取年费、转账费、不会对逾期还款进行罚款,还可以在购买商品时进行返现,最高返现额可以达到3%。它改变了传统信用卡的体验,它在申请时无需多日的等待,可线上申请待通过后立即使用。而且在全世界的范围内,无论是线下超市的结账、餐厅的买单还是线上的App付费、服务订阅等,都可以使用AppleCard进行支付。

同时AppleCard会将所有支出的明细用不同的颜色以及图标进行归类,让你对每一笔消费的细节一清二楚。苹果表示,当你用AppleCard进行任意的支付后,都能获得2%的现金返现,而当用AppleCard在AppStore或iTunesStore购买付费项目后,会获得3%的现金返现。为此,苹果还推出了一张由钛合金制作的实体AppleCard。这张实体信用卡刻上了持卡人的名字,但却并没有印制卡号、签名以及到期时间等信息。

当你用这张实体卡消费时,会有1%的现金返现。以上提到的所有现金返现都可在App中实时显示。今年夏天,AppleCard服务将在美国率先上线。

AppleArcade为订阅用户提供独家全新游戏

AppleArcade是本场发布会第三个亮相的服务,同时它也是世界上第一个游戏订阅服务。AppleArcade在AppStore中有单独的入口,一次订阅就可享受超过100多款独家的全新游戏。作为订阅服务,AppleArcade没有广告也不需额外付费。苹果宣布将在2019年秋天开始试运行,会有超过150多个国家和地区支持AppleArcade,但订阅价格并未公布。

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AppleTV+整合了多个电视频道

AppleTV+是苹果的一项原创视频内容订阅服务,其中包含了自制剧、电影、早间秀、纪录片、儿童节目等视频内容。在发布会上,苹果邀请了史蒂文·斯皮尔伯格(StevenAllanSpielberg)、奥普拉·温弗瑞(OprahWinfrey)、詹妮弗·安妮斯顿(JenniferAniston)、杰森·莫玛(JasonMomoa)等好莱坞明星悉数上台,他们的作品或许就将第一批登陆AppleTV+。

虽然今天AppleTV+的订阅价格并未公布,但苹果表示这一订阅服务支持所有苹果设备,无广告、内容独家且支持下载,预计将在2019年秋季上线。

与此同时,苹果还发布了最新的AppleTVApp。它能将你喜欢的电视剧、电影、比赛、综艺等内容全部打包在一起。截至目前,以上服务具体能否在中国大陆市场上线还不得而知,不过有消息称,AppleArcade或许会是其中最先能进入中国大陆市场的新服务。

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